谷歌推遲了逐步淘汰第三方 COOKIE 的計劃

上週，谷歌證實將推遲其 Chrome 瀏覽器中第三方 cookie 的消亡，這一消息在許多人看來令人震驚。由於第三方 cookie 已經被 Firefox 和 Safari 屏蔽，有些人可能想知道這有什麼好大驚小怪的。問題在於Google及其 Chrome 瀏覽器的主導地位，該瀏覽器在全球市場的佔有率接近 65%。 正如您可以想像的那樣，許多廣告技術平台和出版商都對這一消息表示歡迎，因為他們現在有更多的時間來掌握新技術，這些技術需要開發來填補網絡瀏覽器提供商採取措施保護隱私所留下的空白他們的用戶。消息公佈後，廣告科技股票飆升，這表明向更私密的瀏覽體驗的轉變將為該行業帶來多大的破壞性。 為什麼第三方 cookie 如此重要？ 第三方 cookie 主要用於再行銷。一旦刪除第三方 cookie，網站就會收集有關您造訪期間的瀏覽活動的數據，因此現在可以向您提供高度相關的廣告。


儘管有些人覺得它們具有侵入性並且有點令人毛骨悚然，但由於它們所實現的個性化水平，它們工作得很好。 例如，之前訪問過網站並在 荷蘭 電話號碼 未結帳的情況下將產品添加到購物籃的用戶可以在瀏覽互聯網時離開網站後重新定位，並透過客製化訊息（例如折扣）來鼓勵他們購買。 B2B 企業可以針對對包含白皮書等內容的特定頁面表現出興趣的用戶，展示他們在行業中的專業知識，以吸引決策者回來。 儘管有一些針對受眾和人口統計目標的強有力的案例，但最終，熟悉也可以提供客製化訊息的品牌的客戶更有可能進行轉換。 那麼為什麼 Google 決定對第三方 cookie 不予關注呢？ 谷歌表示，鑑於刪除 cookie 的複雜性，以及開發和實施自己的隱私沙箱系統（其中包括被稱為群組聯合學習（簡稱 FLoC）的技術）的延遲，Google表示現在計劃在2023 年底。 另一個重要原因可能是監管機構對這項技術可以為Google在線上廣告領域提供的競爭優勢提出質疑——谷歌已經在該領域佔據主導地位。



隱私工程總監 Vinay Goel 表示： 「我們計劃繼續與網路社群合作，為關鍵領域創建更私密的方法，包括廣告衡量、提供相關廣告和內容以及詐欺偵測。如今，Chrome 和其他公司已經提供了 30 多個提案，其中 4 個提案已在原始試驗中可用。具體來說，對於 Chrome，我們的目標是在 2022 年底之前部署關鍵技術，以便開發者社群開始採用它們。根據我們與英國競爭和市場管理局 (CMA) 的合作以及我們所做的承諾，Chrome 可以在三個月內逐步淘汰第三方 Cookie，從 2023 年中期開始，到 2023 年末結束」。 由於Google將開發這種新的cookie 替換技術，該技術將用戶分類為“群體”，因此有人質疑這是否會給他們帶來相對於競爭對手的不公平優勢，導致谷歌不得不承認英國競爭和市場管理局（ CMA）調查。 CMA 正在調查 Google 的這項舉措是否會導致廣告主將更多預算轉移到 Google Ads 上。截至本月，Google和 CMA 已同意共同合作進一步開發其 Privacy Sandbox。